อินไซต์ผู้บริโภคกลุ่ม “Beauty Beasts” เทรนด์ความงามไร้เพศ
.png/_jcr_content/renditions/original.image_file.375.250.file/571484774/blog3-(2).png)
- ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางไม่ใช่เรื่องเฉพาะเพศหญิงอีกต่อไป ปัจจุบันนี้โลกแห่งความงามได้เปิดกว้าง ไร้เส้นแบ่งทางเพศมากีดกันความสวยงามอย่างเท่าเทีม สังเกตได้จากพรีเซนเตอร์เครื่องสำอางหรือสกินแคร์ที่ผู้นำเสนอสินค้าเป็นเพศชาย
- Beauty Beasts คือกลุ่มคนยุคใหม่วัยหนุ่มสาวที่ชอบในเรื่องความสวยงาม รวมไปจนถึงการดูแลภาพลักษณ์ของตนเองให้ดูดีอยู่เสมอ ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่ที่เพศใดเพศหนึ่ง ทุกเพศล้วนมีความสนใจในการพัฒนาบุคลิกภาพ ดูแลเรื่องหน้าตาผิวพรรณของตัวเองให้ดูสมบูรณ์แบบ
- ยุคนี้ให้ความสำคัญกับความเท่าเทียม ไม่แบ่งเพศ เชื้อชาติ หรือสีผิว ดังนั้น Beauty Beasts จึงสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจความงามได้
ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางไม่ใช่เรื่องเฉพาะเพศหญิงอีกต่อไป ปัจจุบันนี้โลกแห่งความงามได้เปิดกว้าง ไร้เส้นแบ่งทางเพศมากีดกันความสวยงาม สังเกตได้จากพรีเซนเตอร์เครื่องสำอางหรือสกินแคร์ซึ่งเป็นเพศชายที่นำเสนอบิวตี้ไอเท็มต่างๆ เช่น ดินสอเขียนคิ้ว มาสคาร่า อายไลเนอร์ รองพื้น รวมถึงสกินแคร์มากขึ้น นั่นหมายความว่า Genderless Beauty เริ่มเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันมากขึ้น ผู้คนทุกเพศต่างก็ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพความงามเพื่อภาพลักษณ์และความมั่นใจ เราเรียกคนกลุ่มนี้ว่า Beauty Beasts หรือกลุ่มคนที่รักในการดูแลความงามส่วนบุคคล
.png/_jcr_content/renditions/original.image_file.375.250.file/571484754/blog3-(4).png)
Beauty Beasts คือกลุ่มคนยุคใหม่วัยหนุ่มสาวที่ชอบในเรื่องความสวยงาม รวมไปจนถึงการดูแลภาพลักษณ์ของตนเองให้ดูดีอยู่เสมอ และในปัจจุบัน เรื่องของความสวยความงามไม่ได้จำกัดอยู่ที่เพศใดเพศหนึ่ง จะเห็นได้ว่าผู้ชายแท้ๆ หันมาใส่ใจการพัฒนาบุคลิกภาพ และดูแลหน้าตาผิวพรรณของตัวเองโดยการเลือกใช้เครื่องสำอางประเภทต่างๆ ตั้งแต่สกินแคร์ไปจนถึงเมกอัพ อย่างเช่นรองพื้น มาสคาร่า หรือผลิตภัณฑ์ตกแต่งคิ้ว ซึ่งไม่ว่าจะเพศไหนก็สามารถใช้บิวตี้ไอเท็มเหล่านี้ได้เหมือนกัน
จากการสำรวจของ บริษัท ไอ-ดีเอซี แบงค็อก ที่ได้ร่วมมือกับ เอ็มไอ กรุ๊ป ซึ่งเป็นผู้ให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์และการสื่อสารทางการตลาด พบว่า 96% ของกลุ่ม Beauty Beast เป็น Trend Adapter หรือการเปิดรับเทรนด์ แล้วนำมาปรับให้เหมาะสมกับตัวเองมากกว่าเลียนแบบตามกระแสนิยม ซึ่ง 85% ของกลุ่มนี้ กล้าแสดงความคิดเห็น (Expressive) โดยเฉพาะบน Social Media และ 75% เป็น Tech-savvy หรือกลุ่มนี้เกิดและเติบโตในยุคเทคโนโลยี จึงเป็นกลุ่ม Digital Native ซึ่งตรงกับข้อมูลของ GlobalData ที่เผยว่า กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุตั้งแต่ 18-34 ปี จะมีความเป็นตัวของตัวเอง มีความถนัดในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ
Beauty Beasts เป็นเทรนด์ที่เชี่อมโยงกับความเป็น Genderless ในยุคนี้ที่ให้ความสำคัญกับความเท่าเทียม ไม่แบ่งเพศ เชื้อชาติ หรือสีผิว ซึ่งสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจความงาม ยกตัวอย่างเช่น Fenty Beauty ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องสำอางของนักร้องสาว Rihanna ที่มีจุดยืนว่าเพศไหนก็ใช้ได้ ในส่วนของเมกอัพก็สร้างสรรค์มาให้ครอบคลุมทุกโทนสีผิว ซึ่งนำเสนอตามสื่อโซเชียลต่างๆ ผ่านเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีความหลากหลายทางเพศและผิวพรรณ อีกตัวอย่างหนึ่งก็คือเมกอัพคอลเล็กชั่นพิเศษของ M.A.C Cosmetics ซึ่งคอลแลบกับ Caitlyn Jenner สาวข้ามเพศที่มีชื่อเก่าว่า Bruce Jenner หนึ่งในสมาชิกของครอบครัว Kardashian ในการสร้างสรรค์เมกอัพแถมยังเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับคอลเล็กชั่นนี้ด้วย ถือเป็นก้าวสำคัญของความเท่าเทียมในยุคที่ความงามหลากหลายไม่จำกัดเช่นนี้
อ้างอิง
Genderless beauty creates new opportunities for brands
The rise of genderless beauty products: Do men and women really need different skincare?
Consumer insights from “Beauty Beasts” gender-neutral beauty – real men use 9.3 beauty products! from i-dac Bangkok and MI Group
https://www.brandbuffet.in.th/2022/03/beauty-beasts-when-beauty-becomes-gender-less-research/
Credit Pictures: Getty image